В этой модели отношений «магический мир» ухаживаний, недосказанности, неоднозначности переходит к рационализаторской рыночной модели. Символ любви подменяется понятиями проще и доступнее (через оптику капитализма): мы продаем себя и относимся к людям, как к продуктам, которые приобретаем. Раньше любовь представляла собой таинство – стихи, общение, обмен опытом, свидания и эмоциональный выбор, а сейчас – оценку внешнего вида, возможностей, статуса, ранжирование партнеров по коммуникации (исходя из описания человека в социальной сети) и осуществление рационального выбора, контролирующего влечение благодаря рыночным механизмам.