Я отлично помню поучительный разговор с одним из руководителей немецкой фармацевтической компании. Он удивительно четко описал свои требования к рекламному партнеру: «Нам не нужно агентство, которое придумывает и снимает рекламу, нам не нужно агентство, которое ее размещает, нам не нужно агентство, которое снабжает нас исследованиями. Нам нужно агентство, которое поможет !»