прогнозировать покупательское поведение. Если у вас нет четкого понимания, кто и сколько за ваш продукт или услугу заплатит, ваш «бизнес» мертворожденный.
Характеристика предприятия включает в себя следующую информацию:
• организационно-правовая форма и наименование предприятия;
• учредители;
• размер уставного фонда (если есть);
• местонахождение предприятия;
• профиль деятельности;
• стратегические цели и задачи.
Относительно самого бизнеса вы должны ответить для себя на следующие вопросы:
• Кто ваш клиент?
• Какую потребность клиента вы удовлетворяете?
• Почему потребители будут приобретать именно ваш товар или услугу?
• Каковы ваши преимущества по сравнению с конкурентами?
Существует пять типов клиентов:
а) потребители – отдельные лица, приобретающие товары и услуги для личного потребления;
б) производители – организации, приобретающие товары и услуги для использования их в производстве (сырье, материалы);
в) промежуточные продавцы – организации, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи (оптовая торговля, дилеры, франчайзинг);
г) рынок государственных учреждений – государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего использования с целью выполнения государственных программ, либо передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается;
д) международный рынок – зарубежные покупатели (потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения).