Что происходит?
Люди внезапно побежали в книжные магазины и с порога кричат «Трансформатор!». Автор одноименного youtube-канала, бизнес-блогер Дмитрий Портнягин выпустил свою книгу и миллионная аудитория потенциальных покупателей уже обеспечила «Трансформатору» статус бестселлера. В инстаграме под каждой фотографией книги восторженные комментарии тех, кто еще даже не успел ее прочесть. На данный момент медиа-пространство наполнено фейковыми отзывами и лайками, тогда как настоящих и подробных рецензий нет. Пользователи Livelib и ReadRate молчат, а ЛитРес и Лабиринт заполнила пара десятков однотипных, списанных друг с друга восклицаний «Отличная книга!!! Дима — гений! Советую 100%»
45 «татуировок» и 40 «ключей»
«Трансформатор» по ходу чтения оглашает 40 «ключей», правил ведения бизнеса, которыми руководствуется Дмитрий Портнягин. Ничего не напоминает? Правильно, такому же принципу следует главная бизнес-книга 2015 года «45 татуировок менеджера» от Максима Батырева, только Батырев назвал свои правила «татуировками». К тому же «Трансформатор» поразительно схож в подаче материала. Громкие заявления, «правила трансформатора», подкрепляются историей из жизни автора. Вот только информации о том, как именно сделать первые шаги в создании бизнеса там минимум, тогда как в «45 татуировках» текст соответствует тому, о чем говорит обложка. Любопытно, что на форзаце «Трансформатора» первый же хвалебный отзыв принадлежит, как вы могли догадаться, именно Батыреву.
Бизнес-молодость
Дмитрий Портнягин — один из соучастников популярного проекта «бизнес-молодость», состоящего из предпринимателей, готовых всеми силами научить вас зарабатывать миллионы с нуля. У этого проекта вышло две книги, и некоторые главы «Трансформатора» практически слово в слово повторяют то, что уже было написано в книге БМ. К примеру, каким бы банальным ни было это само по себе, глава о доходах человека и разделении на «касты»:
30 000 — так себе, уровень наемного рабочего
300 000 — неплохо, вы уже стали мелким предпринимателем
1 000 000 — круто, вы автор этой книги
Эта глава называет почти одинаковые цифры и рассказывает абсолютно об одном и том же. Обе книги пытаются мотивировать вас, не предлагая реальных решений для старта бизнеса, но делают это по разному. «Бизнес-молодость» орет на читателя — вставай, ленивая скотина, деньги валяются под ногами, а феррари и голые женщины уже устали ждать тебя (кстати, проблема гендерной ориентированности подобных книг так же присутствует, но это уже другая история). «Трансформатор» спокойнее и чуть харизматичнее, только говорит от себя и про себя, хотя посыл остается тем же. С первого взгляда видно — книга Дмитрия Портнягина и «Бизнес-молодость» похожи по содержанию и даже оформлению: выноски броских цитат авторов, огромные шрифты, космические отступы на страницах. БМ переборщили во всем, Портнягин же, видимо, попал в точку.
Хотите начать свое дело?
Круто. Только Дмитрий Портнягин расскажет о своем собственном бизнесе, а не о том, как помочь вам. «Я» в этой книге просто зашкаливает и автор раз за разом пытается вдохновить нас прохладными историями, нытьем о том, как его всего бросали, но он не сдавался и был настоящим «трансформатором» — менял себя, побеждал, достигал. На самом деле, все, что не относится к автобиографии (насколько правдивой — вопрос спорный) выделено в книге синим цветом и занимает одну-две строчки на каждой странице. Да, это вдохновляющие слова и «вода», которую на читателя льют ведрами. Первые шаги и выбор направления? Стартовый капитал? Вопросы формальностей и бумажная волокита? Аренда помещения? Создание сайта? Подводные камни? Чепуха, забудьте, все что вам нужно это М-О-Т-И-В-А-Ц-И-Я.
А вот еще: сексизм, любовь, и дети
«Я считаю, что мужчине важно заниматься спортом. Во-первых, это закаляет: сила придает уверенности»
— и снова о больном. Автор изначально устанавливает правила — бизнес, победы и деньги только для мужчин.
«Будь другом, давай свободу, научи своих детей зарабатывать, оставайся в их глазах честным, открытым и порядочным – и они последуют твоему примеру»
— почему я открываю книгу с подзаголовком «Как создать бизнес и начать зарабатывать» и вижу это? Несколько страниц, посвященные воспитанию детей и взращиванию бизнесменов.
«На самом деле любовь – мощная штука, поток энергии огромной силы. Если направить эту силу в нужное русло – можно добиться впечатляющих результатов».
«Женщина должна быть поддержкой, а мужчина должен чувствовать себя мужчиной»
Комментировать это смешно и глупо. Ничего из сказанного выше не поможет вам начать свое дело, будем реалистами. Это не просто цитаты в начале важных и полезных глав, это и есть целые главы. Бесполезные, абстрактные, а иногда и откровенно оскорбительные для любого нормального человека, уважающего чужие права. Целые страницы лирики без хотя бы намека на то, за что люди отдали деньги.
Отвратительные логические ошибки:
«нужно рассчитывать только на себя»
но
«перехватить небольшие деньги на время у знакомых и родственников – сам бог велел»
От «Трансформатора» до «Шантарама»
Тяжелое детство. Проблемы с законом и судебный иск (обоснованный). Алкоголичка декларант, единственный и самый ценный сотрудник нашего героя, дверь которой он пытался выломать, когда та ушла в запой. Загаданное шепотом желание «я очень хочу быть богатым» и обещание помогать людям взамен на его исполнение. Безграничная сила любви и веры в лучшее. Эта книга — индийское кино с драматическими сюжетными твистами и прекрасным концом.
Спойлер: Дмитрий всех победил и сделал мир лучше жестокой ценой опорочивания мира бизнес-литературы и литературы в целом.
Transitplus International Limited
ТранзитПлюс — тот самый бизнес Дмитрия Портнягина, о котором написано в его бестселлере. Компания занимается логистикой, доставкой грузов из Китая и Европы в Россию. Если вы покопаетесь в интернете, окажется, что разносторонней информации о ней совсем немного. Помимо сайта и хвалебных отзывов, несколько провокационных ссылок, в частности, обвинения в мошенничестве. Что есть ложь, а что правда узнать точно не так просто, но чувствуется определенный “вакуум информации”, отчего доверия как минимум к самому автору не прибавляется. Критический отзыв и описание проблем того или иного объекта не только дает взгляд на него с другой стороны, но зачастую оказывается и намного более информативным, чем похвалы и лавры.
В бизнес-книге Портнягина настолько мало сказано непосредственно о бизнесе, что вы можете поставить на место логистической компании ТранзитПлюс любую другую и почти ничего не поменяется. «Ключи-правила» настолько абстрагированные и обобщенные, что не представляют ценности.
Ака а как поднять бабла
Графомания в очередной раз ядом проникла в жанр деловой литературы. Кому-то очень впечатлительному и очень недалекому эта книга может быть полезна — даст пинок под зад (хотя и цитат с бизнес-пабликов вконтакте, в таком случае, должно хватить). Инстаграм-бизнесмены (по вопросам сотрудничества пишите в директ, если что) продолжат рекламировать это дерьмо. Люди продолжат читать, покупать и рассказывать о том, как (никак) Путь Трансформатора изменил их жизнь. Впереди автора ждут еще большие продажи и сарафанное радио, а к тому моменту как заданный план будет выполнен, с именем Дмитрия Портнягина на обложке выйдет очередной шедевр.