У человека есть стремление, мотивация, и он желает ее реализовать. Но может возникнуть и противоположное стремление – «не хочу», которое будет гасить в человеке интерес к достижению цели. В таком случае подсознание информирует человека о том, что качество его желания, как и качество того, что он получит в результате, не является оптимальным.