Для того чтобы собрать минус-слова, нужно собрать все ключевые фразы по маске слова и добавить их в Excel файл. Привести морфологию в порядок с помощью инструмента «Нормализация» сервиса http://partner-direct.com, после нормализации в этом же сервисе вставить слова в инструмент «Считалка слов».