Охват аудитории – это прогноз вероятности показа объявления в РСЯ и внешних сетях. Он зависит от многих показателей, в том числе от общего количества объявлений конкурентов по данной ключевой фразе, от заявленных конкурентами цен, от кликабельности и заданной максимальной цены клика. В результате работы рекламной кампании реальное значение показателя может оказаться как выше, так и ниже спрогнозированного вначале.