На рекламную кампанию на поиск нужно собирать низкочастотные слова (с частотностью не более 400–500 и не менее 100 запросов в месяц), так как они являются целевыми фразами, которые означают потребность в покупке услуги, товара. И на поиск цена ставки клика всегда выше, чем на РСЯ