Цитаты из книг автора «Дмитрий Кожевников»

Механика составления заголовков по 4U: • Исходный заголовок: Купить дрова. • Добавляем пользу. Для чего дрова? – Сделать дом теплее. • Ультраспецифичность: на сколько теплее? Сделать дом теплее на 22 %. • Срочность: когда теплее? – Сделать дом теплее на 22 % уже через 2 часа. • Уникальность: в чем отличие ваших дров от тех, что за углом? В чем преимущество, за счет чего? – Сделать дом теплее на 22 % уже через 2 часа с помощью наших дров с повышенной энергоемкостью.

Дополнительные релевантные фразы Яндекс автоматически проставляет 40 % от общего расхода. Нужно на начальном этапе работы РК отключить, после того как будет собрана статистика по заявкам, можно включить с настройкой «Расход в пределах 5 % от общего расхода, Оптимизация конверсии по цели “Заявка”».

UTM метки – это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика

Операторы – специальные символы, которые помогают поисковой системе лучше понимать запросы пользователей. Ключевые фразы нужно брать без кросс-минусовки. Поэтому после каждого действия с ключами нужно сохранять результат в отдельной вкладке Excel файла.

Кросс-минусовка, или перекрестная минусовка в Директе – это процесс минусации ключевых слов, в результате которого исключается возможность конкурирования ключей между собой внутри одной кампании, а также показов объявлений по несоответствующему запросу.

Для того чтобы собрать минус-слова, нужно собрать все ключевые фразы по маске слова и добавить их в Excel файл. Привести морфологию в порядок с помощью инструмента «Нормализация» сервиса http://partner-direct.com, после нормализации в этом же сервисе вставить слова в инструмент «Считалка слов».

Охват аудитории – это прогноз вероятности показа объявления в РСЯ и внешних сетях. Он зависит от многих показателей, в том числе от общего количества объявлений конкурентов по данной ключевой фразе, от заявленных конкурентами цен, от кликабельности и заданной максимальной цены клика. В результате работы рекламной кампании реальное значение показателя может оказаться как выше, так и ниже спрогнозированного вначале.

На РСЯ нужно собирать высокочастотные слова с частотностью более 500. Ключевые фразы должны быть в РСЯ общие, характеризующие тему бизнеса.

На рекламную кампанию на поиск нужно собирать низкочастотные слова (с частотностью не более 400–500 и не менее 100 запросов в месяц), так как они являются целевыми фразами, которые означают потребность в покупке услуги, товара. И на поиск цена ставки клика всегда выше, чем на РСЯ

Ключевые фразы можно собрать с помощью нескольких сервисов: бесплатные сервисы: 1) Яндекс.Вордстат; 2) Прогноз бюджета; 3) Словоеб; платный 4) Key Collector