Максимально странное впечатление оставила после себя эта книга. По идее она насквозь насыщена полезной информацией, и выгодно отличается этим от других книг подобного жанра. В некотором роде даже можно сказать, что это настоящий учебник - воды тут самый минимум, а КПД полезного и разъясняющего текста приближается к 100%. Казалось бы достоинство? Безусловно. Но есть супер-важные нюансы.
Во-первых это действительно учебник. Но учебник чего? Копирайтинга, как заявлено в названии? Теоретически да, а по факту сильно вряд ли. Чтобы быть книгой о копирайтинге здесь должно быть больше материала, посвящённого написанию текстов. Пять абзацев в самом конце погоду никому не сделают. Копирайтинг в этой книге - тема весьма вторичная и побочная.
На самом деле она о маркетинге. Точнее про тот раздел маркетинга, где разбирается отстройка от конкурентов, выявляется и формулируется группа конкурентных преимуществ продукта, услуги, компании, и т.д. Вот эта часть в книге - она и есть её основное содержание. И, надо признаться, что и основная ценность. Маркетинговая теория здесь действительно дана на вполне нормальном, понятном даже для новичка, уровне и языке. Практика, правда, страшно подкачала - примеры такие, что волосы встают дыбом, но зато к теоретическому базису никаких претензий нет.
Второй очень важный нюанс - да, пусть эта книга посвящена маркетингу, для копирайтеров это в любом случае значимая часть их профессионального пирога. Но! Маркетинг штука чрезвычайно реактивная. В этом её главное коварство. Нет ни одной отрасли, которая столь же стремительно менялась бы, реагируя на изменчивый внешний мир. То, что было актуально всего лишь год назад, сейчас уже может катастрофически устареть, и не только не работать на привлечение клиентов, но даже наоборот - становиться причиной того, что вы своих клиентов в глаза не увидите.
И в этом нюансе кроется самое большое и страшное вредительство данного издания, выпущенного в 2022 году, которое я никак не могу ему простить. Оно безбожно устарело! Устарело лет на 5-8, как минимум.
Всё, что накручено сверху той теоретической базы, которую я уже похвалила в качестве достоинства книги - дружеские и недружеские советы, приёмы, стратегии, методики, формулы - они уже неактуальны.
Для бизнеса, работающего в России в 2023 году это просто сказки бабушки Агафьи, которая, вдохновившись магнитной бурей, решила вдруг внезапно вспомнить свою молодость. И хорошо, если это всё читают такие динозавры, как я, которые лично все эти инструменты в своё время на пенсию провожали. А как быть менее опытным и юным, или просто тем, кто только пришёл в профессию, не варился в этом супе последние десятилетия? Они как должны распознать подвох? Книга-то экспертная, год выпуска наисвежайший, рейтинги везде красивые в пять полных звёзд, отзывы превосходные. Правда, если вчитаться, отзывы эти в подавляющем большинстве написаны людьми, которые профессионально ни с бизнесом, ни с маркетингом, ни с обслуживающим эти сферы копирайтингом никак не связаны. Но кто в порыве позитивных ожиданий заметит такие несущественные нюансы?
