Цитата из книги «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»

Поставьте знания читателя под сомнение Один из интересных приемов – поставить под сомнение знания клиента. Сделать это нужно в максимально провокационной, но не в обидной форме. Для этого отлично подойдут слова «действительно», «уверены» или словосочетание «на самом деле». Вот такими фразами можно начинать текст. Вы уверены, что Колумб открыл Америку? Вы уверены, что ангину можно вылечить за 2 часа? Как на самом деле нужно писать рекламные тексты. После такой провокации нужно описать факт и плавно перейти к рекламе.