Цитата из книги «Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами»

Но мы точно знаем, что в космос не летает электромобиль «Тесла»! Мы уверены в этом! Все, кроме Илона Маска. Он не согласен и нарушает наш фрейм. Весь мир устремляет взоры на это событие, потому как оно кажется нам безумным: «Что-о-о? Машину в космос? Зачем?» А ни за чем. По приколу. Старина Илон – истинный знаток пиара, возможно, именно это помогает ему год от года привлекать внимание к своей персоне. А помните его CyberTruck? Кто мог подумать о том, что дизайн внедорожника будет в стиле аркады на «Денди» из 8-битной игрушки? Тоже чтобы привлечь внимание. Дизайн можно переделать, выпустить новую модель и все исправить. Но именно благодаря странной форме внедорожника Tesla Motors получили гигантский охват с помощью мемов, Твиттера, Реддита и других площадок, при этом, заметьте, абсолютно бесплатно. Илон Маск даже сам благодарил людей, что они помогли ему без бюджета на масштабную рекламную кампанию получить такой охват и собрать множество предзаказов от людей со всего мира.