Цитата из книги «Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя»

К несчастью для исследователей рынка, потребители осознают свои решения о покупке только после того, как что-то купили, и в этот момент они часто стараются оправдать себя — как перед собой, так и перед другими людьми, — извращая реальную причину совершения покупки.