• текст должен быть легким для восприятия, основанным на реальных фактах, а не на голословных утверждениях;
• доверие вызывают фото или текст, которые отражают картину реальной жизни; свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;
• не стоит печатать светлый текст на темном фоне – его трудно читать.