• заголовок должен привлекать потребителя новой информацией, аргументацией и наименованием товара;
• не следует избегать большого количества слов, если все они отражают суть дела, так как длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;
• лучше обойтись без отрицательных оборотов, которые могут остаться в памяти потребителя и ассоциироваться с предметом рекламы;
• необходимо использовать положительно действующие на всех слова «бесплатно», «новинка» и т. д.;
• наличие интриги в иллюстрациях;
• фотографии предпочтительнее рисунка;
• простой макет с одной крупной иллюстрацией формата журнальной полосы – идеальный вариант рекламного объявления в прессе;
• целесообразно использовать надписи под рисунком – их обязательно прочтут;
• не нужно избегать длинных текстов, так как если потребитель заинтересован в более детальной информации, то он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;