такого есть в этом магазине, чего нет в магазине возле его дома?
Следующая ошибка возникает задолго до того, как вы соберетесь писать рекламу. Эта проблема уходит далеко в маркетинг и не имеет ничего общего с написанием рекламы. Большинство бизнесменов не понимают свою целевую аудиторию, не знают ее запросов, не понимают ее желаний.
Рынок и потребности людей первичнее и важнее вашего товара. Если вы предлагаете то, что людям совершенно не нужно, они не будут покупать это.
Цель любого рекламного текста – не заставить человека что-то купить, не убедить, что ему это жизненно необходимо, не «впарить» товар, а именно разжечь желание, которое уже таится в человеке.
Каждый рекламный носитель должен содержать в себе:
• предложение, от которого невозможно отказаться (offer);
• ограничение;
• призыв к действию.
Вы должны использовать эти три ключевых блока во всех ваших маркетинговых материалах! Обо всех по порядку.
Конкретное и понятное предложение (offer)
Это не просто предложение – это предложение, от которого невозможно отказаться. Это продающее предложение. Оно должно быть привлекательным для вашей целевой аудитории.
Offer должно быть просто и понятно сформулировано. Offer – это суть вашего рекламного предложения.
Примеры плохого предложения
«Мы открылись!»
Если вы напишете, что в вашем магазине лучшие цены, товары высокого качества, лучшее обслуживание и т. п. – вам не поверят, нужна конкретика.
Примеры хорошего предложения
Купи стиральную машину и получи микроволновку в подарок.
Хлеб за 9 рублей.
Два по цене одного.
При покупке сережек – бутылка шампанского в подарок. Приведи друга и получи месяц Интернета бесплатно.
Людям, которые потенциально заинтересованы в товаре, очень сложно отказаться от таких предложений.
Описывая свое предложение, вам нужно ответить на вопрос, почему клиент должен купить именно у вас.
Если вы заинтересовали потенциального покупателя своим предложением, пройдено только полпути к покупке. Если вы не назовете клиенту причину зайти к вам немедленно, он может уже никогда к вам не прийти. Для этого нужно использовать ограничение.