Азбуку по копирайтингу и написанию текстов предложил нам автор. Минимум воды, все четко структурировано и подробно, что плюс, поскольку нынешние нон-фикшн книги грешат тем, что на страниц 300 размазана одинокая мысль, как яблочное пюре по детскому личику. А «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» действительно претендует на то, чтобы стать настольной книгой копирайтера (для новичков уж точно).
Блокнот у начинающего и не очень писателя должен быть всегда под рукой – мало ли где и когда вас застигнет идея для нового материала? Кстати, туда же можно записывать интересные цитаты, советы и прочее, что станет основой для материала-классификации.
Все и сразу – важна информативность вашего материала, поэтому делитесь с читателем всем, что знаете за раз. Польза и практичность должны быть на первом месте. Совсем прекрасно, если контент будет уникальным и новым, а не заезженным.
Гадость эта ваша заливная рыба! В смысле, напишите статью против чего-то, что пользуется всеобщим одобрением. Скажем, все ринулись искать 50 оттенков серого, а вы говорите, что там все черным-черно и ничего не разглядеть. Дефлопе в новом ресторане расхваливают все знакомые, а для вас картошка фри на фоне этого блюда явно выигрывает? Срочно за клавиатуру! Только высказывайте свое мнение аргументированно.
Денис Каплунов говорит: «Мы покупаем и читаем книги для того, чтобы добиваться конкретных результатов. Новых результатов. Более высоких результатов». Возможно, именно его книга кому-то в этом поможет.
Е-newsletter. Интересная рассылка не считается спамом. Для тех, кто боится нажать кнопку «Отправить» есть даже схема отправки писем по часам: оптимально с 8.00 до 9.00, с 9.30 до 10.30, с 13.00 до 14.30. И в понедельник, но лучше все проверить лично.
Жадность – это точно не про Дениса Каплунова. Он щедро делится идеями для материалов в книге. Для этого есть отдельная глава, а кому и этого мало – ищите продолжение в его блоге.
Заголовок должен привлекать внимание, подсказывает капитан Очевидность, а автор книги добавляет, что добиться этого помогут крылатые выражения, пословицы и поговорки на новый лад (название книги создано по этому принципу).
Известные люди помогут вам привлечь внимание к своему ресурсу. Поэтому можно приглашать их в качестве экспертов для своих статей, брать у них интервью, использовать громкие имена для заголовков, а также выкладывать фотографии в обнимку со «звездами». Как поется в известной песне: «Не надо стесняца-а-а».
Контент великий и многоликий – о нем и книга, вот только бывает он не только в текстовом формате, но видео и аудио, презентации, фотографии, инфографика – все это контент, обо все этом есть в книге.
Лид новости или статьи отвечает на вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Подводка к тексту интригует, но при этом не рассказывает подробности, поэтому читателю хочется их узнать.
Мнение любого человека имеет право на существование. И ваше тоже. Будьте смелее.
«Нас любят за то, чем мы отличаемся от других». Поэтому не стоит даже думать, что людям не интересны ваши труды. Главное – не ошибиться с целевой аудиторией.
Опыт, полученный лично в ходе эксперимента, - едва ли не самое ценное для материала, которым вы потом щедро поделитесь.
Перевод статьи с иностранного языка – вот и еще идея, как разнообразить поток своего контента. Только честно говорите, кто вас на это вдохновил, и что вы переводите, негоже присваивать себе чужое авторство.
Реакция читателей важна, поэтому не закрывайте на своей страничке или в блоге комментарии к материалам. Дайте вашим читателям высказываться. Но с троллями лучше не связываться.
Ссылки на другие полезные статьи и ресурсы – изюминка книги. Если вообразить, что основной текст – это ствол дерева, то отсылки к другим материалам, словно его ветки, которые помогают углубить и дополнить полученные знания.
Талант – не главное в деле копирайтинга, важно упорство, а еще – следить за трендами рынка, учиться новому, перенять чужой опыт, упрочить репутацию – теперь это ваша рутина, копирайтеры.
Уникальный, а еще скандальный, фантастический, прямо сейчас, бесплатный – волшебные слова для заголовков, которые добавят привлекательности вашему тексту.
Фотографии (картинки, графика и прочее) – вместо тысячи слов.
Хит-парад, классификация – хороший вариант, чтобы написать статью.
Цитаты, факты, исследования собранные в подборку, - еще одна идея, чтобы написать интересный текст.
Читабельность текста – важный момент, и в книге есть целый раздел, где можно повторить правила оформления текста, ну, или узнать основные моменты в этом деле, если вы сталкиваетесь с ним впервые.
Шутки украшают любой текст. Я вот не могу придумать по заказу смешной комментарий к этому пункту. Так что – дальше.
Щекотка по зрительным нервам читателя смелыми словами – рок-н-ролл, секс, наркотики – повышает читаемость текста. Автор на себе это проверил!
Электронная книга страниц на 20-50 упрочит ваше положение в интернет-сообществе, как крутого специалиста. Особенно, если вы не промахнетесь с ее темой. Создайте что-то полезное, а «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» подскажет как.
Юбка и текст – что у них общего спросите вы, а Денис Каплунов ответит, что этот предмет женского гардероба, как главное мерило качества текста - «Он должен быть достаточно длинным, чтобы охватывать самое главное, но при этом достаточно коротким, чтобы оставаться интересным».
Я использовала один из советов книги: не знаете с чего начать, напишите рецензию на книгу или фильм, ресторан, блог или мероприятие.