Цитата из книги «Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста»

сделать ещё короче без ущерба для смысла. 14. Уделите внимание длинным словам: подумайте, есть ли у них более короткие и точные синонимы. 15. Проверьте, насколько заметно по тексту вы расставили акценты и как их выделили. 16. Оцените степень понятности и уместности метафор, сравнений, аллюзий и других литературных приёмов. 17. Отдельное внимание уделите фразам, которые часто встречаются в текстах других компаний. Насколько целесообразны они в вашем тексте? 18. Дважды проверьте достоверность указанных фактических данных. 19. Убедитесь, что повторения в ваших текстах направлены на убеждение, а не допущены по невниманию. 20. Следуйте правилу «одна мысль – одно предложение». 21. Сделайте sound-check своего текста: проверьте, что он читается легко и мелодично, что нет «спотыкания» об оченьсложнопроизносимые и невероятнотрудночитаемые слова. 22. Найдите свои слова-паразиты – посмотрите, какие слова вы очень часто использовали в одном тексте, и подумайте, насколько они вам нужны… 23. Проверьте, этичны ли вы. Уважаете ли своего читателя (никакой надменности и фамильярности) и конкурентов (ни намёка на негатив в их адрес), не нарушаете ли принципов национальной, религиозной терпимости и иных этических норм журналистики. 24. Если вам не нравится какая-то фраза даже после редактирования – попробуйте то же самое написать другими словами. Очень помогает. Не забывайте о великом и страшном законе подлости. Если вы считаете, что всё уже исправили, – проверьте заново и ещё раз в этом убедитесь. Иногда досадные описки очень часто обнаруживаются после отправки или публикации текста. Если у вас есть возможность предварительно продемонстрировать текст представителям целевой аудитории – воспользуйтесь такой возможностью. И попросите их быть объективными.