Цитата из книги «Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста»

после заголовка наша задача – предложить читателю текстовый фрагмент, объясняющий, почему указанная выгода сможет его заинтересовать. То есть мы «разогреваем читателя», а не устраиваем ему лобовую продажу.