Если вы желаете сформировать о себе экспертное мнение — делитесь с аудиторией полезными рабочими материалами, которые она сможет внедрить в своей работе. И делайте это регулярно.
Что значит хороший продукт?
Он ассоциируется с чем-то реально новым.
Он не является клоном существующих аналогов.
Он реально ценный для покупателей.
Он способен решить проблему покупателей (быстрее и/или дешевле аналогов).
Он способен помочь покупателям добиться результата.
Изучая ваш контент, аудитория получает представление о ценностях компании, ее готовности вести диалог с целевой аудиторией и, в конце концов, о проявлении заботы к нуждам и потребностям, не связанным с прямыми затратами денег.
Выявление целей контент-маркетинга для компании.
Подготовка портретов потребителей контента.
Разработка карты информационных потребностей аудитории.
Мониторинг активности конкурентов в сфере контент-маркетинга.
Утверждение каналов публикации и распространения контента.
Определение предпочитаемых форматов контента и содержания.
Разработка стартового контент-пакета.
Утверждение плана периодичности публикаций.
Мероприятия по распространению стартового контента.
Мониторинг и анализ с целью совершенствования.
Чем больше полезности содержит ваш контент, тем больше сторонников он привлекает. Люди регулярно посещают ваш сайт и с удовольствием изучают новый материал. И рекомендуют, рекомендуют, рекомендуют…
контент — это ваша интеллектуальная реклама, за которую не нужно платить налог. Потому что он по определению не подходит под узаконенный термин «рекламы». Это просто полезная и интересная информация с заботой о клиенте.
Если в своей единице контента вы о чем-то заявляете — не забудьте это доказать. Подобной тактикой вы очень быстро заслужите уважение и прокачаете свою «карму».