Цитата из книги «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство»

к выгоде можно привязать страх потери. Когда читатель понимает: если не совершит предлагаемого действия, то упустит что-то ценное. И чем больше ценности в вашем предложении, тем быстрее он на него отреагирует.