Цитата из книги «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство»

Рулят выгоды, а не характеристики Если это не первая книга по копирайтингу, которая у вас в руках, то фраза «продавайте не характеристики, а выгоды» не станет для вас новостью.