Цитата из книги «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство»

альтернативой (покупать или не покупать), – он начнет взвешивать «за» и «против». И тут ваша задача – предоставить ему как можно больше поводов принять решение в вашу пользу.