Цитата из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Один из моих любимых приемов — взять какое-то правило или закон и адаптировать его под нужную для читателя версию. Затем всё это использовать во вступительной части текста. Например, есть законы покупки одежды. Если вам понравился костюм, то вашего размера нет. Если и костюм понравился, и нужный размер есть, то он все равно на вас как-то не сидит. И нравится, и подходит, но не по карману. И нравится, и подходит, и по карману, но при первой же примерке трещит по швам.