Цитата из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

последнее. Никогда не пишите фразы типа: «Мы, в отличие от наших конкурентов…» Это тоже тень. Лучше выходите на солнце, излучайте свет, дарите тепло. И тогда вы растопите любой лед.