Цитата из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Обычно они ассоциируются с потерями, лишениями и другими негативными эмоциями: потеря (терять, потерянный); ошибка (ошибаться, ошибочный); убыток (убыточный); расходы; проигрыш (проигрывать, проигрышный); затраты (тратить, затраченный); риск (рисковать, рискованный);