Цитата из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Мат и ругань (как-то встретил на одном сайте фразу «Мы делаем ох… нные сайты»). Как думаете, серьезному человеку нужно такое? Дешевая полиграфия и документ на бумаге плохого качества — здесь, я думаю, все понятно. Длительное вступление «ни о чем». Глупый юмор. Обман (об этом чуть позже, в следующей главе). В тексте нет информации ни о чем новом. Нет понимания, чему конкретно посвящен текст и как это поможет клиенту. Очень громоздкие документы, особенно когда клиент их не просил. Отсутствие конкретного предложения. Нет сути и основной идеи. Приказной и напыщенный тон. Много непонятных слов. Заумный стиль. Хотя бы одна или, не дай бог, несколько элементарных ошибок. Откровенные запугивания: что якобы произойдет, если не воспользоваться предложением. Перебор с «продающим» стилем, вызывающим эффект наглого впаривания. Нет четкой структуры, хаотичное изложение. Много повторов. Вы уже об этом писали. Неоднократно.