Цитата из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Давайте соберем волю и голову в кулак и вместе подумаем, что отталкивает читателя. Плохое оформление, которое сразу взрывает мозг. «Одно и то же» — когда один текст или предложение до боли напоминает нечто ранее прочитанное (а точнее, выброшенное в корзину), полученное от других компаний. Предложение того, что читателю заведомо не нужно (очевидный промах с целевой аудиторией). В тексте настоящий бла-бла-бла фестиваль. Эгоистический рассказ о том, какой классный автор текста и насколько восхитительны его продукты.