Цитата из книги «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений»

У новогоднего поздравления есть структура. Она включает четыре элемента. 1. Приветствие: «Дорогие друзья! Дорогие ребята! Уважаемые друзья! Дорогие товарищи!» 2. Собственно поздравление: «Поздравляем вас с наступающим Новым годом!» (здесь тоже возможны варианты по вкусу). 3. Абзац-хвала: «В этом году нам с вами удалось…» В этом абзаце желательно не просто обозначить целевую аудиторию, но и сказать о ее представителях что-то хорошее – о жителях города, клиентах, членах партии, сторонниках, поклонниках и т. д. 4. Абзац-пожелание: «Пусть наступающий год принесет вам успехи, благополучие и хорошее настроение». Надеюсь, что никто из вас не подумал, что местоимение «вас» надо писать с заглавной буквы? Что же такое МАФ? Маленькая адресная фишечка – это элемент «абзаца-хвалы», в котором обозначают какие-то определенные достижения или качества, проявленные аудиторией поздравления. Например, если жители города активно участвовали в общественных дискуссиях и проектах, то вполне уместно написать что-то вроде: «В уходящем году мы вместе с вами смогли принять целый ряд важнейших решений, которые помогут улучшить жизнь в Усть-Лабинске». Конечно, не нужно уходить в излишнюю конкретику и писать о починенной скамейке в парке имени 40-летия Октября или укреплении опор моста, как это сделал один губернатор в своем новогоднем видеообращении.