Цитата из книги «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений»

Текст выступления должен быть «модульным». То есть предусматривать быструю перестройку последовательности тезисов. 1, 2, 3, 4 должно по возможности легко и без потери качества превратиться в 2, 4, 1. А где 3? А мы его выкинули за ненадобностью. Потому что публика пришла слушать не про 3, а преимущественно про 2.