Цитата из книги «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений»

если вы хотите, чтобы люди поняли вашего спикера, то при написании речи используйте больше конкретики вместо обобщений. Например, пишите не «социальные объекты», а «больницы, детские сады, библиотеки».