Цитата из книги «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений»

Например, у слова «который» территория 2–3 предложения. У прилагательного «эффективный», скажем, полтора, два абзаца. Есть слова, какие можно использовать в тексте не более одного раза, как острую приправу. Возьмем фразу: «новый закон меняет архитектуру власти». Слово «архитектура» – акцентированное, используемое в многосложном аллегоричном контексте, повторять уже нельзя. Его территория – все выступление. Повторить его – это как два раза рассказать анекдот.