Цитата из книги «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений»

Когда вы еще не знаете, что писать, займитесь поиском смыслового ядра – той самой короткой фразы, в которой сжата ключевая идея. Поиграйте со словами этой фразы так, чтобы ответ на вопрос: «О чем я пишу?» не вызывал сомнений ни у вас, ни у аудитории.