Цитата из книги «Невозможная Корея: K-POP и экономическое чудо, дорамы и культура на экспорт, феминизм по-азиатски и гендерные роли Дальнего Востока»

декабре 2011 года министр культуры Чхве Гван Сик заявил репортерам, что он станет «министром халлю», и рассказал о планах в три раза увеличить правительственные расходы на продвижение корейской поп-культуры за границей. В последние годы южнокорейское правительство охотно спонсирует международные танцевальные мероприятия, связанные с K-pop, а администрация Сеула неоднократно использовала звезд халлю (например, Rain) в качестве послов культуры. Один из служащих Министерства финансов сообщил автору следующее: «За год мы увеличили расходы на продвижение традиционной корейской культуры всего на 2 %, а на K-pop – на целых 12 %». Эти цифры отражают философию корейских властей еще со времен Пак Чон Хи: она заключается в том, чтобы определить «потенциальных национальных лидеров» и поддерживать их даже в ущерб остальным, как генерал Пак делал в случае Samsung и Hyundai. От подобной политики выигрывают компании вроде SM Entertainment