Карьера Сесила Битона, Джона Роулингса, Эрвина Блюменфельда и Луизы Даль-Вульф все еще активно развивалась. К ним присоединилось новое поколение фотографов, включая Ричарда Аведона, Ирвина Пенна, Нормана Паркинсона и Джона Френча, добавивших энергию движения и ставивших технические эксперименты в модной фотографии.