Цитата из книги «Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения»

Ноль — это не просто скидка. Ноль — это нечто совершенно другое. Разница между двумя центами и одним центом минимальна. Однако разница между одним центом и нулем несоизмеримо больше!