Цитата из книги «Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения»

хотя боль оплаты и возрастает по мере того, как увеличивается счет, однако каждый дополнительный доллар в этом счете приносит нам все меньше и меньше боли. (Мы назвали это «снижающаяся удельная чувствительность».