В попытках понять странные детали человеческого поведения психологи и экономисты часто апеллируют к модели двойственности процессов9. С этой точки зрения мозг включает в себя две отдельные системы: одна быстрая, автоматическая и лежащая ниже уровня сознания, а вторая — медленная, когнитивная и сознательная.