Цитата из книги «Корпоративная культура: Десять самых распространенных заблуждений»

Видение — это привлекательная для первых лиц картина будущего организации. Если она останется привлекательной только для них, то последующие (более многочисленные) уровни Миссия — утверждение, в котором раскрывается смысл существования компании, ее отличие от других, аналогичных организаций. Ценности — емкое описание того, что для данной организации является важным, что определяет ее деятельность.