Цитата из книги «Копирайтинг с нуля (исправленное и дополненное)»

Словарь копирайтера Клише (штампы) – фразы, которые массово используются в неизменной форме («высокое качество», «индивидуальный подход» и др.). Распыления – слова, которые скрывают смысл за обобщающими фразами («один из ТОПовых», «среди лидеров» и пр.).