Цитата из книги «Копирайтинг с нуля (исправленное и дополненное)»

Первое, что важно понимать: копирайтер не пишет текст целиком, единым пластом, как рассказ, на одном дыхании. У этого есть как минимум две причины: 1. Сплошной текст может не сработать, и тогда придется менять его полностью. 2. Сплошной текст может не понравиться заказчику, и возникает патовая ситуация.