Цитата из книги «Копирайтинг с нуля (исправленное и дополненное)»

Конвертер – любой инструмент, создаваемый копирайтером, который переводит аудиторию из одного состояния в другое: например, был просто посетитель, стал лид. Или: был лид – стал покупатель.