Цитата из книги «Копирайтинг с нуля (исправленное и дополненное)»

Чтобы отстроиться от конкурентов, копирайтер использует детали, которые либо показывают отличия, либо раскрывают аспекты, которые есть у всех, но о которых конкуренты не пишут.