Категории заголовков по Вослеру
Существует множество самых разных классификаций заголовков. Мне нравится классификация известного американского копирайтера Шона Вослера, в которой собрано 30 шаблонов заголовков. Для того чтобы проиллюстрировать список, я импровизированно составил 33 примера заголовков для объявлений таргетированной рекламы нашего курса по копирайтингу.
1. Задайте вопрос:
«Что делает текст выдающимся? Ваша версия»
2. Упомяните текущую ситуацию:
«Почему в сложные времена работа с текстами становится особенно важной?»
3. Установите собственные правила:
«Пять правил копирайтинга, которые стоили мне 20 лет упорного труда»
«Забудьте про “$5 за 1000 знаков”»
(В первом случае мы воспринимаем слово «правила» буквально, во втором – сообщаем, что работать будем по нашим, а не по общепринятым правилам.)
4. Расскажите про инновации:
«Новейшие тренды копирайтинга»
«Как писать тексты для новейшей социальной сети “Яндекс. Кью”»
5. Поставьте перед Читателем задачу что-то сделать:
«Посчитайте, сколько лайков собрали Ваши посты за последнюю неделю»
6. Предоставьте статистику:
«Средний доход копирайтера – 73 000 рублей»
7. Сделайте сравнение:
«В чем отличие хорошего текста от выдающегося»
«В чем отличие текста для Instagram краснодарской овощебазы от текста для сайта мишленовского ресторана с Пятой авеню?»
8. Пообещайте полезную информацию:
«Даю алгоритм создания цепляющих заголовков»
9. Расскажите короткую историю:
«Как текст 3000 знаков принес мне 6 000 000 рублей»
10. Дайте рекомендацию:
«Хотите, чтобы Ваши тексты попадали напрямую в сердце читателя? Просто добавьте в них психологические триггеры»
11. Подчеркните выгоды:
«Техника, которая увеличит конверсию текстов на 30 %»
12. Используйте отзывы:
«Я никогда не думала, что смогу писать такие тексты!»
13. Задействуйте любопытство:
«Как заставить человека посмотреть 53 Ваши Stories подряд»
14. Пообещайте раскрыть секрет:
Цитата из книги «Метод скользкой горки. Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей»
О проекте
О подписке