Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Память имеет значение, но это лишь первый шаг. Как насчет действий? Когда детей спросили, захотят ли они начать курить в следующем году, количество положительных ответов от тех, кто видел ролики «Правды», снизилось на 66%. Вероятность же закурить тех подростков, кто видел ролик «Подумай. Не кури», выросла на 36%! Руководители табачных компаний, должно быть, тяжело приняли эту новость.