Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Идеальны пословицы. Наши идеи должны быть одновременно кратки и содержательны. Золотым правилом служит такая модель простоты: утверждение длиной в одно предложение, настолько содержательное, что человек может потратить всю свою жизнь, пытаясь следовать ему.