Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Третий компонент вдохновляющей истории — сюжет креативности. Прототипом может быть история яблока, которое упало на голову Ньютона и вдохновило на создание теории тяготения. Сюжет креативности рассказывает о том, кто совершает мысленный прорыв, решает давнюю загадку или подходит к проблеме инновационным образом. Это сюжет «Макгвайера»[62].