Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Утрата направления, потеря центральной истории — столь частое явление, что возникло название «похоронить лид». Такое бывает, если журналист позволяет самому важному элементу истории слишком глубоко увязнуть в ее структуре.