мы стремились понять, что «прилипает». Этот термин мы заимствовали у одного из наших любимых авторов, Малкольма Гладуэлла. В 2000 году он издал блестящую книгу «Переломный момент»[3], в которой исследовал, что вызывает феномен социальной эпидемии, то есть прыжка из маленьких групп в большие