Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

ролик с волками — противоположность ролика с «Энк­ла­­вом». Оба удивляют, но только в ролике с «Энклавом» удивление используется для того, чтобы усилить основное сообщение. В главе 1 мы говорили о том, насколько важно найти основу вашей идеи. Использо­вание удивления ради основного сообщения может быть поразительно эффективным.